Cosa si intende per ottimizzazione siti web ?


Con il termine ottimizzazione siti web si intendono tutte le attività volte a incrementare la visibilità sui motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo!, ecc.) di un sito web al fine di ottimizzare il posizionamento nelle SERP di risposta alle interrogazioni degli utenti.

Ottimizzazione siti web: quali sono gli obiettivi?

La Search Engine Optimization ha come obiettivo l’incremento della visibilità di un sito internet, ottenuto grazie all’aumento del traffico che un sito web riceve tramite i motori di ricerca (definito traffico organico).

L’ottimizzazione per i motori di ricerca di siti web comprende attività di almeno due tipi:

  • ottimizzazione on page: sono le attività effettuate direttamente sul sito internet (ad esempio sul codice)
  • ottimizzazione off page: in questo caso si fa riferimento ad attività svolte al di fuori del sito internet (ad esempio tramite link building o link earning)

Altri esempi di attività SEO on page possono fare riferimento alle seguenti ottimizzazioni:

  • miglioramento della struttura del sito e degli url (url optmization)
  • perfezionamento per gli spider (robot and sitemap optimization)
  • miglioramento del codice sorgente (code and error optimization)
  • ottimizzazione dei link (link optimization)
  • miglioramento delle immagini, della pagina web o dei contenuti.
  • La differenza tra posizionamento organico e sponsorizzato

In generale l’ottimizzazione siti web, eseguita per migliorare il ranking e la visibilità sui motori di ricerca, può essere eseguita tramite:

  • l’ottimizzazione vera e propria per i motori di ricerca (SEO on page o off page)
  • la pianificazione e l’esecuzione di attività Pay per click

La differenza principale è la tipologia e l’ambito di intervento: le attività di Search Engine Optimization influenzano il posizionamento organico mentre le attività di tipo Pay per Click influenzano il posizionamento a pagamento.

Altra differenza riguarda le tempistiche nel raggiungimento degli obiettivi: le attività SEO portano risultati nel medio e lungo periodo, invece gli effetti delle iniziative Pay per click sono a breve e brevissimo termine.

Le tecniche di ottimizzazione per le ricerche su Google

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo, ecc.) comprende varie operazioni tecniche:

  • interventi sul codice HTML
  • miglioramento dei contenuti delle pagine web del sito
  • ottimizzazione della struttura ipertestuale complessiva

È indispensabile anche l’attività esterna al sito (ottimizzazione off page), che viene solitamente effettuata con:

  • tecniche di link building
  • diffusione di comunicati stampa
  • campagne di article marketing

Pietro Biase

Sono appassionato di tecnologia ed attualmente mi occupo di web marketing e social media.

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